<code id="q8k4u"><xmp id="q8k4u">
<samp id="q8k4u"><xmp id="q8k4u">
<center id="q8k4u"></center>
<optgroup id="q8k4u"></optgroup>

椰樹被罰40萬元 多次因涉低俗營銷被處罰

由:大禹水業 發布于:2021-06-22 分類:行業新聞 閱讀:37 評論:0

“入學就有車、有房、有高薪、肯定有美女帥哥追”,這是椰樹集團的招生廣告。


2021年3月25日,椰樹集團在其官方新浪微博上發布直接推介企業、產品及招生的圖片廣告,同時還以紅底白字介紹企業及產品:“中國飲料十強企業,連續11年位列??谑泄I產值第二名、稅金第三名,椰樹牌椰汁是中國名牌”等內容。


椰樹被罰40萬元 多次因涉低俗營銷被處罰  第1張


“我們沒必要博人眼球,這是我們企業一直堅持的宣傳風格”


廣告發布后,引發社會廣泛關注和非議,椰樹集團成為重大的網絡輿情焦點,但椰樹集團相關工作人員回應媒體稱,他們本著求賢若渴的思路發布的招生信息,宣傳內容都是真實的,不存在虛假宣傳,也不是故意炒作。


廣告構成違法行為合計罰款40萬元


3月29日,海南省市場監管局執法人員根據網絡輿情,對椰樹集團所發布的廣告進行檢查,發現涉嫌違法廣告線索,進行立案調查。同時,約談椰樹集團的有關負責人。


海南省市場監管局認為,椰樹集團發布的“入學就有車、有房、有高薪、肯定有美女帥哥追”等內容的廣告,傳遞的是一種拜金的低俗婚戀觀,誤導社會價值導向,違背社會良好風尚。違反《廣告法》中的“廣告應當真實、合法,以健康的表現形式表達廣告內容,符合社會主義精神文明建設和弘揚中華民族優秀傳統文化的要求”的規定,構成了 “妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚”所指的違法行為。


同時,椰樹集團為介紹企業及產品,所發布“中國飲料十強企業”“連續11年位列??谑泄I產值第二名、稅金第三名”“椰樹牌椰汁是中國名牌”等廣告內容時,沒有表明頒發榮譽證書的機構、使用的統計資料出處、榮譽證書的獲獎期限等,也屬于違反《廣告法》規定的違法行為。


2021年4月30日,海南省市場監管局對作出處罰,對椰樹集團發布違背社會良好風尚內容的廣告處38萬元罰款,同時對椰樹集團發布未表明頒發榮譽證書的機構、使用的統計資料出處、榮譽證書的獲獎期限等內容的廣告處2萬元罰款。兩項罰款合計40萬元。


廣告案調查終結后,2021年4月26日,海南省市場監管局向椰樹集團送達了《行政處罰聽證告知書》,將擬作出行政處罰的事實、理由、依據及處罰內容告知椰樹集團,椰樹集團并沒有提出陳述、申辯,也未要求舉行聽證。


資料顯示,椰樹集團海南椰汁飲料有限公司成立于1998年2月,法定代表人張武,注冊資本約5286萬人民幣,公司經營范圍含飲料(茶飲料類、果汁和蔬菜汁類、蛋白飲料類、其他飲料類)的生產、倉儲、貨運代理服務等。公司由海南椰椰實業有限公司和椰樹集團有限公司共同持股,持股比例分別約為98.86%、1.14%。


多次因涉低俗營銷被行政處罰


今年3月,椰樹集團發布的“培養正副總經理學校再招生”廣告涉嫌違法,隨后被海南省市場監管局立案調查。


椰樹集團產品的廣告宣傳一直就飽受消費者詬病,也多次因涉嫌低俗營銷被行政處罰。


2009年,椰樹集團旗下產品曾打出“怕不行,喝椰樹牌石榴汁”“木瓜飽滿我豐滿”等廣告詞,被消費者呼吁應當將椰樹廣告歸進掃黃打非范疇。


椰樹集團海南椰汁飲料有限公司在2019年3月,同樣因違背社會良好風尚等被罰款20萬元。


同一年,因為在??谑泄卉嚿嫌∮小袄掀畔矚g老公喝椰樹牌石榴汁”“木瓜飽滿我豐滿”等廣告字眼,被當地工商部門認定其為違規發布,責令立即停止并處以1000元的罰款。


椰樹集團為何屢教不改?


俊男靚女是人之所愛,讓他們來充當企業產品的代言人,這本身沒有問題。但是,椰樹集團從一開頭就直奔“下三路”而去,以低俗為賣點,動輒用“從小喝到大”等葷段子來“開車”,一張嘴是腥臭油膩和上不得臺面的污言穢語,把影響億萬受眾的公共平臺、戶外廣告發布平臺當成“段子會”,央視網的評論稱,椰樹集團長期使用這套大黃大紅的視覺風格,與某些不健康網站高度契合……椰樹集團可以說把廣告的“健康表現形式”法定義務丟到九霄云外,完全不顧及一家大型企業的形象,把低俗印到了腦門上。


央視網的評論,“尤其要追問的是,椰樹集團為何屢教不改?是缺乏法律意識、社會責任,還是相關處罰‘雨過地皮濕’、違法成本太低?”“如今,椰樹集團又掉到了同一個坑里面,這個低俗廣告界的‘老油條’這次結局如何,我們拭目以待!”“最后還是要善意提醒一下,靠低俗廣告博眼球、搞營銷,終究是飲鴆止渴,成不了氣候”。


中央政法委“長安劍”就此評論稱,屢屢打“擦邊球”卻毫無悔改之意,長安君對此有三句話想說:第一,低俗營銷,網友不買賬!第二,嘩眾取寵能帶來熱度,但絕迎不來美譽度!第三,品質與文化才是企業立足之本!


河南浩盈律師事務所律師葛瑞表示,“椰樹集團海南公司在2019年圍繞女性身材發布廣告,制造轟動效應的噱頭,以‘曲線動人,白嫩豐滿’、‘從小喝到大’的廣告語,重點突出女性形象,向外界傳遞著極強的暗示,違背了社會良好風尚,明顯是一種媚俗的商業營銷宣傳行為,被市場監管部門行政處罰20萬元;時隔兩年之后,該公司又因同一個違法事實違反了廣告法的規定,再次被罰款40萬元,但對于銷售收入過億的企業來說,罰款40萬元,無法達到警示作用,也說明該企業的法律意識極其淡薄”。


本篇文章來源于微信公眾號: 中國質量萬里行

分享到:
微信訂水 文章發布

相關閱讀

評論

精彩評論
 
QQ在線咨詢
咨詢電話
010-65918238
備用電話
13146738998
客服微信:dyshuiye點擊復制并跳轉微信
亚洲第一AV男性免费看
<code id="q8k4u"><xmp id="q8k4u">
<samp id="q8k4u"><xmp id="q8k4u">
<center id="q8k4u"></center>
<optgroup id="q8k4u"></optgroup>